5月5日從湖北省文化和旅游廳獲悉，今年“五一”小長假，全省A級旅游景區(qū)共接待游客1424.76萬人次，較2023年、2019年同比分別增長13.53%、25.93%。
期間，恩施、宜昌、襄陽、武漢等湖北重點茶產(chǎn)區(qū)推出了各類精彩紛呈的文旅項目，讓廣大游客假期里乘興而來，滿意而歸。
圖丨宜昌三峽茶旅小鎮(zhèn)
一方面，《請你喝杯湖北茶》全媒體平臺也收到不少茶友反饋，在一些茶區(qū)、景區(qū)的線下店里，存在茶葉包裝精美，但價格昂貴的問題，導(dǎo)致看的人多，問的人多，買的人少，跟其他農(nóng)副特產(chǎn)的爆賣形成了鮮明對比——湖北部分景區(qū)內(nèi)的線下茶葉店產(chǎn)品，有過度包裝的嫌疑。如，有的茶葉禮盒包裝精美，售價在1000元左右，但克數(shù)少，僅按茶葉凈重核算，一斤售價則超過5000元，讓消費者望而生怯。
早在2023年，據(jù)中國消費者協(xié)會針對主流電商平臺食用農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、玩具、嬰童產(chǎn)品四個商品品類進(jìn)行了過度包裝問題搜索，發(fā)現(xiàn)茶葉過度包裝問題比例為11.2%。
另一方面，春茶季交易量前期，受氣候影響，明前茶減產(chǎn)，各產(chǎn)區(qū)茶葉市場的茶青和干毛茶價格相較往年同期明顯回落。按照常理，產(chǎn)量下降往往帶來價格上漲。但是，今年的春茶市場疲軟，讓茶農(nóng)有些措手不及、茶商持觀望態(tài)度。
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湖北茶產(chǎn)品四次“包裝空隙率超標(biāo)”
日前，國家市場監(jiān)督管理總局為持續(xù)推進(jìn)茶葉過度包裝專項治理行動，公布了第四批20起典型案例。其中，“湖北省鄂州市市場監(jiān)管局查處鄂州華容百信超市有限公司銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案”入列。
這是湖北茶產(chǎn)品第四次因“包裝空隙率超標(biāo)”問題被列為專項治理“典型案例”。
此前分別是“湖北省崇陽縣市場監(jiān)管局查處崇陽縣匯金超市錦陽店銷售包裝空隙率均超標(biāo)茶葉案”(第一批)、“湖北省天門市市場監(jiān)管局查處天門市入簾青茶業(yè)經(jīng)營部銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉案”(第二批)、“湖北省恩施市市場監(jiān)管局糾正湖北大耀曦月茶葉有限公司銷售包裝空隙率超標(biāo)茶葉的行為”(第三批)。
圖丨茶禮包裝紛繁多樣
2021年8月，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》(GB 23350—2021)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布受到茶葉從業(yè)者們的廣泛關(guān)注。
今年3月29日，該標(biāo)準(zhǔn)的第2號修改單經(jīng)國家市場監(jiān)督管理總局(國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會)批準(zhǔn)正式發(fā)布。其中關(guān)系到茶葉“包裝空隙率”的要求為：
1、茶葉及相關(guān)制品細(xì)分為“緊壓茶”和“其他茶葉及相關(guān)制品”，同時分別規(guī)定緊壓茶商品必要空間系數(shù)k值為9，其他茶葉及相關(guān)制品k值為13。
2、特別規(guī)定太平猴魁、六安瓜片、安吉白茶、武夷巖茶、云南大葉種茶、單叢茶、毛峰、白毫銀針、白牡丹、壽(貢)眉、陳皮k值取20，葉類和花類代用茶k值取60。(該條款內(nèi)容發(fā)布即實施)
圖丨茶葉“包裝空隙率”要求
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市場疲軟，湖北茶青價格高開低走
2024年的春茶市場已經(jīng)接近尾聲。據(jù)全國10個省份的部分重點產(chǎn)茶區(qū)的茶農(nóng)、茶企和茶行業(yè)管理部門的反饋，大部分地區(qū)出現(xiàn)鮮葉收購均價、干毛茶銷售均價下降的情況。
以湖北省恩施州為例。據(jù)了解恩施州茶產(chǎn)業(yè)情況的人士反映，今年，恩施州鮮葉價格出現(xiàn)歷史最大波動，整體趨勢呈現(xiàn)高開低走、降速過快的特點。
恩施州早生茶樹品種鮮葉交易價格創(chuàng)下歷年新高，但茶葉鮮葉交易均價與去年同期相比下降18.7%。尤其是3月23日—29日，鮮葉交易價格斷崖式下降，一度引起了茶農(nóng)的恐慌。龍井43號茶青從3月21日的100元/斤，僅僅在3天之內(nèi)就降至60元/斤。
截至4月9日，全州干茶累計銷售均價264.5元/斤，同比下降39元/斤，降幅12.85%。全州茶農(nóng)收入26.48億元，同比下降2.25億元，降幅7.83%。
圖丨恩施鮮葉價格出現(xiàn)歷史最大波動
無獨有偶，今年，以西湖龍井、黃山毛峰為代表的高端名優(yōu)綠茶的價格普遍低于往年，且銷量出現(xiàn)了一定的萎縮。
有業(yè)內(nèi)人士分析，“3月，茶市銷量‘微冷’，除消費降級等因素外，也有龍年春節(jié)假期結(jié)束較晚的原因，春節(jié)茶禮還沒有消化完。4月銷售略顯‘回暖’，產(chǎn)區(qū)茶葉大量進(jìn)入銷區(qū)市場，且不少消費者五一贈禮選擇買新茶?！?/p>
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湖北茶產(chǎn)品包裝須對“奢華”說“不”
走訪武漢的茶葉市場不難發(fā)現(xiàn)，市面上的茶葉包裝各式各樣，既有樸實無華的紙盒裝，也有精美的木盒、竹盒、錫罐、陶瓷等樣式。
不少經(jīng)營者表示，高價茶葉包裝往往用于送禮，包裝越豪華會讓人覺得茶葉越名貴，而其中的溢價空間也越大。但從銷量上來看，中低檔名優(yōu)茶(150元—600元/斤)才是市場銷售的絕對主力。
“其實從功能上來說，茶葉的包裝主要起防光照、防潮、保護(hù)茶葉等作用，為銷售、運輸、保存服務(wù)。但實際上，很多人一味追求包裝好看、上檔次，而忽視了茶本身的品質(zhì)?！敝袊枞~流通協(xié)會理事、國家茶葉高級(一級)審評技師華駿陽曾表示。
圖丨簡約化設(shè)計的楚天好茶產(chǎn)品
不可否認(rèn)的是，過去有的茶品牌包裝太過簡樸，確實會被部分顧客“嫌棄”，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，既會增加生產(chǎn)經(jīng)營成本，推動茶葉不合理漲價，又讓消費者承擔(dān)了不必要的費用，影響了購買體驗和對品牌的信任度。
此外，受當(dāng)下國內(nèi)外經(jīng)濟整體形勢影響、生產(chǎn)資料和勞動力成本增加，對今年湖北茶葉庫存的消化形成了不小的壓力。
在全國茶葉生產(chǎn)供過于求的大背景下，湖北作為產(chǎn)茶大省，作為“茶圣”陸羽和“茶祖”神農(nóng)的故鄉(xiāng)，要重視傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的提檔升級，更需要積極參與茶葉新業(yè)態(tài)的拓展。
隨著新國標(biāo)的全面實施，消費者們開始對茶葉“包裝上的奢華”說“不”，必將促使湖北茶葉生產(chǎn)企業(yè)和相關(guān)商家改變生產(chǎn)經(jīng)營方式。湖北茶企們理應(yīng)隨行就市，在為產(chǎn)品包裝“瘦身”的同時，多推出一些中低檔茶產(chǎn)品，通過完善產(chǎn)品線、補全價格區(qū)間、拓展線上線下銷售渠道，以“口糧茶”“消費茶”，贏得更廣闊的消費者群體，讓湖北茶“更好賣”“賣更多”，營造出良好的綠色消費環(huán)境，推動茶葉市場可持續(xù)發(fā)展。
圖丨符合新標(biāo)的湖北“緊壓茶”產(chǎn)品
來源：請你喝杯湖北茶
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